REDRESSEMENT

Voici un exemple d’étude de marché réalisée à partir de données secondaires dans le cadre de la formation que j’ai entamée l’année dernière. Il s’agit d’une enseigne française assez connue qui cherche à se développer en franchise. L’analyse commence par une étude macro-économique afin de déterminer les contours du marché. Ensuite, la recherche s’approfondit afin de déterminer les différents acteurs selon la matrice de Porter. Enfin,……l’étude doit définir les forces et faiblesses de l’enseigne face aux dangers et opportunités (= analyse SWOT) déterminés dans les chapitres précédents pour pouvoir proposer, au final, différents choix stratégiques. La difficulté dans ce genre d’étude est de s’évertuer à éviter le hors-sujet. En effet, l’approche s’effectue ici sous l’angle du développement en franchise, et non sous l’angle de l’offre de produits en tant que telle, même si celle-ci influencera directement la cible concernée, à savoir le futur franchisé.

Bonne lecture à tous.

Sébastien Marchal – ESC101 – Entreprise X Café